巴基斯坦白沙(sha)瓦-拉(la)合(he)尔(er)高(gao)速公(gong)路(口行(xing)融资)、文(wen)莱淡布隆大(da)桥、刚果(布)国(guo)(guo)家一号公(gong)路、阿尔(er)及利亚大(da)清真寺、美国(guo)(guo)亚历山大(da)·汉密尔(er)顿大(da)桥、巴哈马海岛度假(jia)村……你知(zhi)道吗,这些令(ling)世界(jie)各国(guo)(guo)人民自豪(hao)的地(di)标性建筑都(dou)(dou)是出自中(zhong)国(guo)(guo)制造,更准确的说都(dou)(dou)是中(zhong)国(guo)(guo)央(yang)企——中(zhong)国(guo)(guo)建筑的杰出之作。不仅如此,中(zhong)国(guo)(guo)90% 的300米以上(shang)超高(gao)层建筑、3/4的重(zhong)点(dian)机场、3/4的卫星发(fa)射基地(di)、1/2的核电(dian)站、1/3的城(cheng)市综合(he)管廊(lang)等(deng),国(guo)(guo)内“高(gao)、难、急、险、重(zhong)”的重(zhong)点(dian)工程(cheng)项(xiang)目,它(ta)们(men)也都(dou)(dou)是出自中(zhong)国(guo)(guo)建筑只手。

今(jin)天是国(guo)务(wu)院批准设立以来首个“中国(guo)品牌(pai)日(ri)”。作(zuo)为(wei)央企(qi)的(de)(de)(de)中国(guo)建(jian)筑(zhu)工(gong)程(cheng)总公司也用(yong)一(yi)座座高(gao)难度的(de)(de)(de)地标性建(jian)筑(zhu)为(wei)祖国(guo)献礼,数十(shi)年来,凭(ping)借高(gao)超技术、优(you)异品质和诚(cheng)信履约(yue),中国(guo)建(jian)筑(zhu)用(yong)自(zi)己(ji)的(de)(de)(de)品牌(pai)形象(xiang),为(wei)中国(guo)品牌(pai)乃(nai)至中国(guo)形象(xiang)赢(ying)(ying)得信任、赢(ying)(ying)得荣(rong)誉(yu)、赢(ying)(ying)得更大的(de)(de)(de)市场(chang)和更广(guang)阔的(de)(de)(de)空间。分布于世(shi)界各地的(de)(de)(de)中建(jian)人正在将自(zi)己(ji)的(de)(de)(de)品牌(pai)之梦打(da)造成为(wei)国(guo)家(jia)名片,担(dan)起(qi)国(guo)家(jia)的(de)(de)(de)品牌(pai)梦想。“中国(guo)建(jian)筑(zhu)”的(de)(de)(de)品牌(pai)故事既是一(yi)家(jia)全(quan)球较大投(tou)资建(jian)设企(qi)业的(de)(de)(de)经(jing)历,也是时代的(de)(de)(de)注脚。

品牌是国(guo)家的名片

品牌是国家(jia)的(de)(de)名片(pian),是国家(jia)软实(shi)力(li)的(de)(de)重要(yao)体(ti)现。塑造国际知(zhi)名品牌往(wang)往(wang)能够产生巨(ju)大(da)的(de)(de)榜样力(li)量,增(zeng)强(qiang)民族的(de)(de)自豪感、自信心,引领全(quan)球资(zi)源(yuan)配置和市(shi)场开拓,增(zeng)强(qiang)国家(jia)在全(quan)球经济体(ti)系中的(de)(de)话语权。

中(zhong)国(guo)(guo)(guo)党(dang)和国(guo)(guo)(guo)家(jia)向来高度关注品(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)发(fa)展(zhan),并一直将品(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)放在国(guo)(guo)(guo)家(jia)战略的至(zhi)高点(dian)。党(dang)中(zhong)央(yang)做出(chu)“要推动中(zhong)国(guo)(guo)(guo)产(chan)品(pin)(pin)(pin)(pin)向中(zhong)国(guo)(guo)(guo)品(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)转变”的重要指示;政府工作(zuo)报告中(zhong)指出(chu),要“打(da)造(zao)更多享(xiang)誉世界的‘中(zhong)国(guo)(guo)(guo)品(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)’”;《国(guo)(guo)(guo)家(jia)“十三五”规划纲要》提出(chu)要“加(jia)(jia)强质量品(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)建设”;国(guo)(guo)(guo)务院国(guo)(guo)(guo)资委发(fa)布了(le)《关于加(jia)(jia)强中(zhong)央(yang)企业(ye)品(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)建设的指导意见》,为央(yang)企打(da)造(zao)国(guo)(guo)(guo)际(ji)品(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)指明了(le)方向。

中国建筑积(ji)极响应党(dang)和国家的(de)号(hao)召(zhao)和部(bu)署(shu),将打造“中国建筑”品牌,助力“中国建造”品牌作为不可推卸的(de)时(shi)代责任,结合(he)投资建设(she)行业特(te)点,准(zhun)确定位,引领行业进步(bu),创新(xin)思(si)路(lu),做(zuo)好顶层设(she)计,扎(zha)实推进,务求工作实效。

中国建(jian)筑自2006年(nian)首次进入世(shi)界500强,位列第486位,历经十一年(nian)奋进,2016年(nian)跃至第27位,位居ENR全(quan)球承包商首位;连续(xu)2年(nian)获得世(shi)界三大闻(wen)名信用评(ping)级机构(gou)标普、穆迪和(he)惠誉一致授(shou)予(yu)的行业内全(quan)球较高信用评(ping)级;荣获中国政(zheng)府质(zhi)量领(ling)域(yu)较高荣誉——中国质(zhi)量奖。

对此(ci),中(zhong)国建筑(zhu)工程(cheng)总(zong)公司董(dong)事(shi)长官庆说,“优异的(de)国际(ji)化(hua)企业,必然(ran)具有享誉(yu)全球(qiu)的(de)品(pin)牌与(yu)更具影响力(li)、感召力(li)的(de)凤凰(huang)彩(cai)票。”

经过多年(nian)的(de)发展,“中(zhong)(zhong)国(guo)建(jian)筑”品(pin)(pin)牌(pai)(pai)形(xing)象(xiang)获(huo)得国(guo)内(nei)市场和国(guo)际(ji)社(she)会的(de)广泛认可,逐步成为“中(zhong)(zhong)国(guo)建(jian)造(zao)”的(de)一张靓丽名片。“中(zhong)(zhong)国(guo)建(jian)筑”品(pin)(pin)牌(pai)(pai)连续5年(nian)入选世界(jie)品(pin)(pin)牌(pai)(pai)实验(yan)室(shi)(World Brand Lab)编制的(de)“世界(jie)品(pin)(pin)牌(pai)(pai)500强”榜单;在国(guo)际(ji)五大品(pin)(pin)牌(pai)(pai)价值(zhi)评(ping)估(gu)权威机构(gou)——英国(guo)闻名品(pin)(pin)牌(pai)(pai)管理和评(ping)估(gu)独立顾问公司Brand Finance“2016年(nian)全球(qiu)品(pin)(pin)牌(pai)(pai)价值(zhi)500强”排名中(zhong)(zhong)位列第44位;荣获(huo)国(guo)务院国(guo)资委首届“品(pin)(pin)牌(pai)(pai)建(jian)设(she)优秀企业”称号。

品牌之(zhi)魂

中(zhong)国(guo)建(jian)(jian)筑(zhu)深刻认(ren)识到,一个企(qi)业的(de)文化(hua)与品(pin)牌(pai)共生一体,互(hu)为(wei)表里。为(wei)成为(wei)具有国(guo)际竞争(zheng)力(li)的(de)投资建(jian)(jian)设(she)集(ji)团,中(zhong)国(guo)建(jian)(jian)筑(zhu)以(yi)文化(hua)为(wei)重(zhong)要依托,加快品(pin)牌(pai)建(jian)(jian)设(she)的(de)步(bu)伐,高起点、高水准地(di)设(she)计品(pin)牌(pai)工作体系和工作计划,重(zhong)点做好(hao)了品(pin)牌(pai)体系搭(da)建(jian)(jian)、品(pin)牌(pai)影响与文化(hua)内涵(han)互(hu)通、品(pin)牌(pai)推广与文化(hua)宣(xuan)传一体等关键事项。

伴随着(zhe)中国(guo)史无前例(li)的计划经(jing)济(ji)向市场经(jing)济(ji)转型疾风暴(bao)雨的洗(xi)礼,中国(guo)建(jian)筑在(zai)传承中创新(xin),在(zai)竞争中突(tu)破,品牌和文化建(jian)设也经(jing)历了(le)由(you)(you)自发到自觉,由(you)(you)摸着(zhe)石头过河到顶层(ceng)设计的过程。

1996年,中国建(jian)筑(zhu)在国内(nei)建(jian)筑(zhu)行业(ye)(ye)率先导入CI战略,实施文(wen)化融合(he)与品(pin)牌统一(yi),强力(li)推进(jin)“中国建(jian)筑(zhu)”品(pin)牌建(jian)设(she),为(wei)企业(ye)(ye)的(de)快速发展奠定了(le)形(xing)象(xiang)基(ji)础和文(wen)化基(ji)础。特别(bie)是文(wen)化理念、CI战略、行为(wei)规范“三位一(yi)体”文(wen)化建(jian)设(she)工程,对内(nei)成为(wei)集团品(pin)牌文(wen)化融合(he)的(de)突破口,对外成为(wei)同业(ye)(ye)学(xue)习的(de)典范,产生了(le)积极的(de)社会影响。引领国内(nei)建(jian)筑(zhu)企业(ye)(ye)形(xing)成一(yi)股打造CI形(xing)象(xiang)的(de)旋风,有力(li)促进(jin)了(le)建(jian)筑(zhu)行业(ye)(ye)文(wen)明施工水平的(de)提升。

通(tong)过(guo)对项目实施全方位(wei)、多角度的形象(xiang)(xiang)覆盖(gai),中国(guo)建筑(zhu)找到了一种通(tong)过(guo)视觉(jue)形象(xiang)(xiang)设计进行品牌(pai)建设与(yu)传播的载体,同时(shi)将CI战略与(yu)项目管(guan)理有机融合(he),首创出了“过(guo)程精品、标价分离、CI形象(xiang)(xiang)”项目管(guan)理新(xin)模式,以高美(mei)誉(yu)度、高强度、高冲击力的信(xin)息展示(shi)品牌(pai)形象(xiang)(xiang),“中国(guo)建筑(zhu)”品牌(pai)伴(ban)随着“花(hua)园式”工地的形象(xiang)(xiang)深入人心。

2012年(nian),时(shi)值(zhi)中国建(jian)筑工程总公司组(zu)建(jian)30周(zhou)年(nian)之(zhi)际,《中建(jian)信条》正式发布(bu),此后(hou)又颁布(bu)了行为(wei)规(gui)范(fan)手册《十典九(jiu)章(zhang)》,标(biao)志着(zhe)中国建(jian)筑以(yi)“拓展幸福(fu)空间”为(wei)使命,以(yi)“品质保障、价(jia)值(zhi)创造(zao)”为(wei)核心价(jia)值(zhi)观,以(yi)“诚信、创新、超越(yue)、共赢”为(wei)精神内核的品牌文化(hua)体(ti)系正式确定(ding)。

此后,以陈超英、陆建新、翟(zhai)筛(shai)红、王华、周予启等为(wei)(wei)代表一(yi)批(pi)人(ren)格化先锋群像不断涌现。通过这些先锋的(de)事迹,让(rang)《中建信条》、《十典九章(zhang)》深入人(ren)心,成为(wei)(wei)全集团的(de)价(jia)值追(zhui)(zhui)求与行为(wei)(wei)规(gui)范(fan),让(rang)积极履责和工(gong)匠精(jing)神成为(wei)(wei)所有(you)中建人(ren)的(de)普遍追(zhui)(zhui)求和自觉行动。

同时,中(zhong)(zhong)(zhong)国建(jian)筑(zhu)将品(pin)牌(pai)建(jian)设(she)和(he)管理提升融为一(yi)体。通(tong)过核心价(jia)(jia)值(zhi)理念和(he)行为导向驱动企(qi)业管理理念、制度、机制、方法(fa)的创新,引领(ling)企(qi)业转型(xing)升级;通(tong)过开展系(xi)(xi)统(tong)性(xing)的顶层设(she)计(ji),提升整体品(pin)牌(pai)文化建(jian)设(she)科学化水平;通(tong)过推进统(tong)一(yi)的品(pin)牌(pai)形(xing)象,明确母子品(pin)牌(pai)关系(xi)(xi),形(xing)成中(zhong)(zhong)(zhong)国建(jian)筑(zhu)的“品(pin)牌(pai)星系(xi)(xi)”。企(qi)业经营之道(dao)的精神底蕴和(he)价(jia)(jia)值(zhi)追(zhui)求日益融入(ru)到“中(zhong)(zhong)(zhong)国建(jian)筑(zhu)”大(da)品(pin)牌(pai)之中(zhong)(zhong)(zhong),保障(zhang)品(pin)牌(pai)美誉度不(bu)断提升。中(zhong)(zhong)(zhong)建(jian)设(she)计(ji)、中(zhong)(zhong)(zhong)建(jian)钢构等专业子品(pin)牌(pai)成为相关领(ling)域业主首选,中(zhong)(zhong)(zhong)海地产连(lian)续13年品(pin)牌(pai)价(jia)(jia)值(zhi)位居行业首位。